<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN">
<HTML><HEAD>
<META content="text/html; charset=iso-8859-1" http-equiv=Content-Type>
<META name=GENERATOR content="MSHTML 8.00.6001.19046">
<STYLE></STYLE>
</HEAD>
<BODY bgColor=#ffffff>
<DIV><FONT size=2>
<H2 class=e-title><A 
href="http://consumerist.com/2011/05/mri-shows-apple-stimulates-fans-brains-like-religion.html" 
rel=bookmark>MRI Shows Apple Stimulates Fan's Brain Like Religion</A></H2>
<DIV class=e-meta>
<DIV class=asset-meta><SPAN class=byline><SPAN class=byline>By <SPAN 
class="vcard author"><A class=author 
href="http://consumerist.com/cgi-bin/mt/mt-cp.cgi?__mode=view&amp;blog_id=1&amp;id=1161">Ben 
Popken</A></SPAN> on <ABBR class=published title=2011-05-20T15:00:00-05:00>May 
20, 2011 3:00 PM</ABBR> </SPAN></SPAN></DIV></DIV>
<DIV class=e-body>
<DIV class="e-image "><IMG src="http://consumerist.com/applepriest.jpg"> 
<P class=caption>(<A 
href="http://www.flickr.com/photos/meerling/152022068/">Meerling</A>)</P></DIV>
<P>Apple fanboys are sometimes referred to as "zealots" or "fanatics" in terms 
of their devotion to their beloved brand and the intensity with which they 
defend it and proselytize its virtues. Especially in online comments sections. 
And it turns out that perhaps those descriptions are not too far off. A recently 
screened <A href="http://www.bbc.co.uk/programmes/b011fjbp">BBC doc <EM>Secrets 
of the Superbrands</EM></A> (unfortunately not available for online streaming in 
the States) analyzed an MRI of an Apple devotee and found that the brand 
stimulated the same areas of the brain as religious imagery does to people of 
faith.</P>
<P>The presenter Alex Riley got the editor of <A 
href="http://news.worldofapple.com/">World of Apple</A>, Alex Brooks, who claims 
to think about Apple 24 hours a day, to undergo an MRI. Scientists studied the 
reaction of his brain when exposed to images of Apple products and non-Apple 
products. When he was looking at Apple stuff, the areas of his brain lit up in 
the same way as religious people's do when shown faith-based imagery.</P>
<P>"This suggests that the big tech brands have harnessed, or exploit, the brain 
areas that have evolved to process religion," says one of the scientists.</P>
<P>Perhaps. Or, as the doc says, "Like Apple, mobile phones and social networks 
offer an opportunity for us to express our basic human need to communicate. And 
it's by tapping into our basic needs, like gossip, religion or sex that these 
brands are taking over our world at such lightning 
speed."</P></DIV></FONT></DIV><FONT size=2>
<DIV>________________________________<BR>Wayne A. Fox<BR>1009 Karen Lane<BR>PO 
Box 9421<BR>Moscow, ID&nbsp; 83843</DIV>
<DIV>&nbsp;</DIV>
<DIV><A href="mailto:waf@moscow.com">waf@moscow.com</A><BR>208 
882-7975<BR></FONT></DIV></BODY></HTML>